Як назвати компанію

Складність бізнесу полягає не тільки в самому веденні бізнесу. Дуже часто компанія страждає навіть не від того, що у неї якісь економічні проблеми, а тому, що у неї немає відповідного імені, щоб представити себе на ринку товарів і послуг. Багато бізнесменів болісно думають, як назвати компанію, використовуючи найрізноманітніші варіанти.

Важливо пам'ятати, що від правильного назви багато залежить. По-перше, назва не повинна відлякувати цільову аудиторію. По-друге - назва компанії повинна відповідати виду діяльності, інакше буде складно представити свою компанію на ринку. Якщо ви займаєтеся вантажними перевезеннями, не варто називати компанію «Олена», на честь дружини або дочки. Зазвичай бізнесмени допускають подібну помилку і виглядають досить комічно на тлі інших компаній.

Як назвати компанію, якщо вам за лічені дні вже потрібно здати документацію? Не панікуйте і не чіпляйтеся за перший-ліпший варіант. Як корабель назвете, так він і попливе, що теж важливо враховувати. Не забувайте, що ви працюєте, насамперед, для клієнта. Радьтеся з клієнтами. Ймовірно, у них вже склалася певна думка про вашу компанію. Можна придумати цікавий захід, зібравши 20-50 споживачів, попередньо роздавши їм анкети, в яких потрібно заповнити деякі дані і придумати альтернативну назву для компанії. По-перше - це «плюс» вам, тому як у споживача і продавця тісні відносини складаються саме на довірі. Відчуваючи, що ви довіряєте споживачеві такий важливий момент як назва компанії, аудиторія буде більш розташована до діяльності вашої компанії, відчуваючи свою значимість.

Якщо ви не знаєте як назвати компанію, спробуйте використовувати метод ребуса. Для цього не обов'язково вигадувати складну конструкцію з букв. Якщо вам хочеться все-таки використовувати в назві компанії імена близьких, переставте букви або зробіть композицію з літер імені та прізвища. Приміром, компанію Марини Ленської можна назвати «Марлен», але тут варто враховувати рід діяльності. Якщо це косметичний салон - кращої назви не знайти. Але якщо це завод з виготовлення пластикових стаканчиків, то назва буде виглядати якимось химерним.

Якщо ви хочете ефектно виглядати на світовому ринку, назвіть компанію іноземним словом, але перед цим уважно вивчіть декілька словників провідних європейських мов. Те ж невинне ім'я Галина, написане по-англійськи, викличе у іспанців подив, якщо ви назвали так мережа салонів краси. У іспанців «gallina» - це «курка». Незважаючи на те, що в іспанському варіанті «galina» слово пишеться з двома «ll» - на слух це буде не дуже естетично для іспанців. Точно такі ж проблеми можуть виникнути і з вимовою. Найвідоміший провал в неймінгу - мінеральна вода Blue Water, яка стала для Росії «головним болем». Немилозвучну назву «блю вота», яке в українській мові означає блювотний рефлекс, пізніше, звичайно, змінили на Water Blue, але уявіть, скільки нервів і грошей було вкладено в цей процес! До того ж, компанія запустила на телебачення рекламний ролик, який викликав у аудиторії дві стабільні реакції: обурення і посмішку.

Щоб визначитися, як назвати компанію, розробіть план з пунктів, у кожному з яких зробіть начерки передбачуваних варіантів. План виглядає приблизно так:

• Реальне слово.
• Вигадане слово.
• Компонування слів.
• Фрази.
• Змінені слова.
• Нові слова.

Це дозволить вам швидко зорієнтуватися і використовувати план, для того щоб порадитися зі знайомими або зі споживачами. Пам'ятайте, що найголовніше в неймінгу - це:

• відповідність назви родом діяльності;
• адекватність обраної назви;
• естетичне звучання і візуальне сприйняття;
• довгостроковість обраної назви, новизна і несхожість.

Таким чином, складність у тому, як назвати компанію, мінімальна, якщо ви можете швидко і чітко охарактеризувати рід діяльності своєї компанії і створити широкий асоціативний ряд, з якого буде можливість вибрати оптимальний варіант назви.