Сприйняття реклами

На сьогоднішній день сприйняття реклами можна віднести до негативних факторів, тому як споживач давно втомився від мільйонів брендів, якими наповнені джерела поширення масової інформації. Реклама - це головний аспект споживчого попиту на товар. Без реклами неможливо сформувати інтерес до товару чи послуги, а також підтримувати їх просування на ринку.

Як простій людині вибрати з десяти пральних порошків один, якщо в одній з упаковок можна знайти, наприклад, квиток до Єгипту, а в іншій - автобусну подорож до Умані? При цьому реклама повідомляє, що порошок з квитком в Умань набагато якісніше, ніж порошок з квитком в Єгипет, тому що всі кошти компанії пішли не так на якісь там піраміди, а на якість прання ваших брюк, на які ви примудрилися посадити трьох плями різного характеру. І що ж робити в такому випадку споживачу, який і плями відіпрати хоче так, щоб вже напевно, і в Єгипет злітати на шару?

Звичайно ж, у всьому можна знайти золоту середину, якби в рекламному бізнесі тільки порошки викликали таке протиріччя. У світі неймовірна кількість брендів-суперників, які заплутали споживача настільки, що він уже й не радий зовсім всім цим розкрученим маркам. Знайшов старий бабусин «Лотос» - ось і вся золота середина сприйняття реклами. Але все-таки, як же залишатися адекватно реагує на всі нюанси сучасної реклами і робити тільки правильний вибір?

Сприйняття реклами формується на довірі, усвідомленні і переконанні. Крім того, після отримання інформації про рекламу у людини повинна з'являтися обізнаність про товар. Простіше кажучи, за дві-три хвилини контакту з інформаційним джерелом споживач повинен сформувати стовідсоткову обізнаність про продукт, який був представлений рекламодавцем. Усвідомлення вибору - це основна мотивація покупки даного товару. Споживач в цьому випадку керується чим завгодно: рекламою, здоровим глуздом, моментальним бажанням придбати якусь спонтанну покупку. Тут варто враховувати особливості психології, характеру і соціального становища споживача. Таким чином, сприйняття реклами залежить від специфіки аудиторії, на яку розрахований представлений ринок товарів і послуг.

Готовність довіряти рекламодавцеві насамперед розрахована на психологічну активність людини, здатність до усвідомлення того, чого хоче споживач і наскільки його вибір мотивується зовнішніми і внутрішніми чинниками. Перенасичення рекламою тягне за собою розвиток поганого споживчого смаку, що погано впливає на економічну сферу в цілому. Таким чином, покупець вибирає не те, що дійсно якісно, а те, що подешевше, побільше і красивіше. Тут пригадується рядовий випадок з подарунками до дня народженню, коли, замість продуманого вибору речі, яка дійсно потрібна іменинникові, кажуть: «Потрібно купити велику дешеву коробку хороших цукерок». Ви бачили коли-небудь величезну коробку дійсно смачних хороших цукерок? Не виключено, якщо ціна її така ж «велика і гарна».

Реклама - це така ж велика коробка хороших цукерок, тільки тут вже рекламодавець повинен потурбуватися і про якість, і про ціну, і про споживача. Сприйняття реклами формується у людини не тільки завдяки ЗМІ. У споживача є ще родичі, сусіди і колеги по роботі, які, за статистикою, хоча б раз на день автоматично вимовляють назву який-небудь торгової марки. Приміром, сусідка спробувала додати в борщ сметану якоїсь нової торгової марки, пригостила вашого чоловіка, і тепер ваш чоловік бажає їсти борщ зі сметаною саме такої торговельної марки. Простіше кажучи, рекламодавець повинен зробити так, щоб тільки про його бренд говорили ваші сусіди, що формують у вас сприйняття реклами на основі власного довіри до певної марки.

Рекламодавці успішно практикують різні способи залучення уваги до своєї рекламі, завдяки чому споживач набагато швидше орієнтується у виборі. Це не означає, що вибір робиться правильно, але креативності рекламників можна тільки позаздрити. Яскравість, контрастність, звукові і візуальні ефекти, розповсюдження реклами всіма можливими прийомами маркетингу - це талановитий хід людини, що вклав у рекламу великі гроші. Хотілося б вірити, що якість рекламованого товару така ж висока, як ступінь креативності реклами.

Сприйняття реклами - Це насамперед можливість і бажання споживача купувати той чи інший товар, залежно від довіри до реклами, якості запропонованого товару, соціального стану покупця і його сімейного бюджету. Будьте уважні, довіряйте виключно якістю, а не яскравій обкладинці.