Що таке вірусний маркетинг?

Сьогодні в інтернеті все частіше можна наштовхнутися на продукти так званого вірусного маркетингу? Що ж собою являє вірусний маркетинг? Які його переваги та недоліки?

Вірусний маркетинг - це один з методів інтернет-маркетингу. В основу вірусного маркетингу закладений принцип поширення рекламної інформації самими споживачами, причому, абсолютно добровільно. Саме через величезній швидкості такого поширення і масштабів охоплення аудиторії така інтернет-реклама і отримала назву вірусної.

У розкрутці та просуванні сайтів методика вірусного маркетингу дуже популярна, адже вона дозволяє багаторазово збільшити відвідуваність просувається ресурсу, представити широкій аудиторії свої товари або послуги.

Щоб продукт вірусного маркетингу мав успіх, необхідно, щоб він відповідав декільком головним критеріям. По-перше, оскільки «носієм» вірусної реклами повинен стати сам користувач, то його, звичайно ж, потрібно «зачепити». «Чіпляти» повинен дуже ретельно і грамотно підготовлений контент.

Що може служити контентом для вірусного маркетингу? Та все, що завгодно! Захоплююча новина, цікава фотографія, незвичайний відеоролик - все, що може здивувати користувача і надихнути його на подальше поширення «вірусу». Так, популярністю користуються забавні відеоролики, цікаві фотоколажі, фото і відео з «подвійним дном», скандальні новини і сенсації, провокаційні заголовки і заяви.

Створенням «вірусного» контенту займаються цілі команди професіоналів з рекламних агентств, адже, щоб рекламна кампанія мала успіх, необхідно правильно вибрати цільову аудиторію, виявити її смаки та уподобання, продумати методику розміщення вірусної реклами.

Де розміщується вірусна реклама? Найбільш популярними «майданчиками» для вірусного маркетингу являють блоги і різні соціальні мережі - саме ці ресурси користуються величезною популярністю у інтернет-аудиторії. Крім того, розміщувати вірусну рекламу корисно також на розважальних або новинних порталах, на популярних форумах.

Щоб «вірус» набув поширення, необхідно дати йому початковий «поштовх». У середовищі інтернет-маркетологів такий прийом називається «посівом вірусу». Автори вірусної реклами розміщують своє творіння на найавторитетніших для цільової аудиторії ресурсах, ведуть гарячі суперечки в коментарях або на форумах, провокуючи тим самим аудиторію на обговорення. Часто автори також постачають свій «вірус» спеціальним програмним кодом, за допомогою якого будь-який користувач може поділитися посиланням із друзями.

Основна перевага вірусного маркетингу - це його ненав'язливість. Користувач не відчуває рекламного «тиску» і більш лояльно ставиться до рекламованого сайту або продукту. При цьому витрати на кожного відвідувача мінімальні, хоча в сумі вони можуть виявитися досить істотними.

Ефективність рекламної кампанії у вірусному маркетингу оцінюється за кількісними та якісними показниками. До кількісних показників відносять загальна кількість відвідувачів, час контакту, кількість посилань і переходів. Динаміка згадки проекту в мас-медіа, розміщення посилань на нього в блогах, аналіз аудиторії проекту - ці показники відносяться до якісних.